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发放超50亿元!这个国民品牌,是懂过年的

发布日期:2024-05-01 02:48    点击次数:192

  “史上最长春节假期”虽然落幕,但它仍留下各种“回味无穷”。

  今年大年初八首次纳入春节长假范围内,多出一天春节假期,除了让人们感觉安好,更让消费”更上一层楼”,据了解,春节长假带动下,各项消费创了新高。在此其中,有部分得益于春节档拉动消费的品牌,则是回过头来反哺和拉动消费。

  其中,年货销售中受消费者欢迎的王老吉,为了顺应今年年初八放假以及促消费,特地推出了“超吉星期八”活动,并联合超5000家企业发放消费券,满足人们各方面的消费需求,从而让消费者在多出的一天春节假期中享受“年味”。

  实际上,“春节档”消费的进一步提升,不止是“多一天假期”这一时间维度影响,更多是源于市民心中对年味以及年味蕴含的吉文化追求所拉动。

  多一天春节假期,消费“提升不止一档”

  暨南大学特区港澳经济研究所副所长、南方高等金融研究院副院长谢宝剑表示,多一天春节假期,不论对人们回家探亲还是外出旅行的日程安排等,都能提供更为充分的时间,也意味着市民存在更多消费的选择和机会。

  事实上,多了一天春节假期就多一份团聚,其所带来的消费力自然提升了一分。从春节各行业数据反馈来看,多个行业的销售额创下新高,线上线下(300959)消费活动均表现亮眼,为今年经济增添强劲动力。

  例如因过年聚餐需求大增而直接受益的餐饮行业,春节就迎来一波爆发。今年商务部重点监测餐饮企业销售额同比增长约17%,美团、大众点评数据显示,春节假期全国多人堂食套餐订单量较去年同期增长161%;抖音数据显示,春节期间美食订单同比增长99%;有部分连锁餐饮品牌在春节假期就接待了超千万人次消费者。

  同样的,过年期间文旅消费量也不容小觑。例如出游方面,据文旅部数据,春节假期8天全国国内旅游出游4.74亿人次,同比增长34.3%,按可比口径较2019年同期增长19.0%;国内游客出游总花费6326.87亿元,同比增长47.3%。文化娱乐方面,国家电影局2月18日发布的数据显示,中国2024年春节档电影票房达80.16亿元,创造新的春节档票房纪录。

  另外,过年送礼所带动的消费量同样巨大。商务部数据显示, “2024全国网上年货节”期间,全国网络零售额达11860.2亿元,比2023年“年货节”日均增长9%,其中酒水、饮料、乳制品及健康饮品销量大增。

  其中,作为常年年货市场排名领先的草本清凉饮料王老吉,今年除了继续在过年期间成为市民伴手礼外,还基于“史上最长春节假期”,在大年初八打造了“超吉星期八”春节主题活动。在2月2日至2月14日,王老吉除了在天猫王老吉官方商城小程序等电商渠道全网派发“超吉星期八”优惠券,还联动了5000多家企业全网发放超50亿元优惠券,这些优惠券覆盖了人们生活的方方面面,为整个春节消费市场注入了新活力,同时也成功激发了人们的情感共鸣,为消费者送去“年味”与“吉运”。

  据了解,“史上最长春节假期”拉动的高消费,相关人士早有“预料”。去年,广药集团董事长李楚源就提出延长春节假期的建议,他认为,春节假期的延长,可以让大家有更多的时间与家人相聚或是旅游放松,提升人民幸福指数,促进中华优秀传统文化的弘扬,拉动内需增长。

  正如李楚源预料,市民过年高涨的热情带动的消费大增,龙年春节消费市场热潮涌动,节后返岗以实干开工,中国经济正在持续激发向好的动力。

  拉动春节消费不止是假期,也是对年味与吉文化的表达

  “史上最长春节”消费大增,各种与年相关的消费层出不穷,这不止是简单地“假期延长一天”就能有力拉动的,作为中国人心中最重要的节日,市民消费情绪高涨的核心,还是春节给人们带来的“年味”所带动:这是人们过年一直的追求与向往。

  众所周知,“年味”是几乎刻在每个人DNA、每年春节都要追寻的、代表“幸福”“吉祥”“团聚”的美好概念,这个概念既是很抽象,无法用言语去形容和表达;但它却又很具体,通过逛花市、贴对联、吃年夜饭、发红包等方式,变成了一幕幕具象化的行为。

  春节每年都过,为何人们会如此执着于对“年味”的追求?其实,这是“年味”中蕴含的“吉文化”正在触动人内心的共鸣。

  据了解,吉文化是中国传统文化至关重要的一部分。当人们有了追求幸福、美好、平安的愿望时,“吉文化”便被创造出来,并通过各种手段和形式遍及到生活的各个角落。具体而言,吉文化代表了各种美好事物,很自然的,它便与 “年味”相通并且重合,人们追求年味,实际上也是在追求“吉文化”。

  当然,每年过年人们都在追寻“年味”与“吉文化”,同样地,也有人和品牌在传递“年味”与“吉文化”。其中,王老吉是发掘“吉文化”最为深刻、绑定最深的品牌之一,从最早围绕“过吉祥年,喝红罐王老吉”理念,到“吉是所有美好的开始”理念的推广,从深层次渗透式传播中进一步传递了“吉文化”。值得注意的是,“过吉祥年,送王老吉”不单单是一句口号,而是各种顺应人们追求年味和美好生活的实际行动。

  以今年为例,每年春节期间王老吉会推出系列出圈产品 “百家姓氏罐”,今年则是将生肖龙与罐身结合,推出“龙年六吉罐”“吉运一条龙”“龙年姓氏罐”等,同时让消费者们可定制自己想要的姓氏等,对吉文化进行新一轮传播;又如上述提到的顺应大年初八放假而推出的“超吉星期八”,这不仅是一次“造节”提振消费的行动,也是一次新的“吉文化”诠释,为市民送去年味与祝福。

  “今年叠加春节假期多一天、假期消费多一天的利好,公司提前筹备,做好春节年货市场的铺货和宣传工作,并提出打造年初八‘超吉星期八’春节主题日,给消费者送更多实惠,同时也希望进一步促进春节市场消费。” 王老吉大健康公司董事长翁少全表示,在假期延长、春节消费旺盛以及充分准备等多重因素作用下,王老吉今年继续在春节年货市场实现销售火爆,尤其是在广东、海南、江西、贵州、云南、四川、重庆等省(直辖市)更是取得了亮眼增长的成绩。

  “史上最长春节假期”已落幕,追寻完年味的人们又回归到工作中为美好生活埋头实干,当然在“拼开年”“拼经济”的过程中,人们又开始等待下一轮“年味”的到来。



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